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作者：杨雷，编辑：小市妹

6月1日，粤传媒（002181）5天5连板，累计涨幅逾61%，市值飙升27亿。本轮大涨，前期埋伏的游资和散户盈利，部分机构踏空。5月27日，一家机构席位净卖出584.09万，若迟三天卖出将多盈利33%。

消息上，《网络剧片发行许可证》全面发放，对传媒行业有积极推动作用。今日，文化传媒概念股大涨，广西广电等六家公司涨停。此外，首款视频电子即开游戏彩票上市，今日彩票概念股大涨，中体产业等五家公司涨停。

据了解，粤传媒是A股第一只通过IPO上市的报业股，它依托于广州日报报业集团的综合优势，定位于报业经营服务。

2021年年末，广告业务、印刷业务、发行业务、其他、商品销售、网络服务分别占公司营收比重为36.08%、25.06%、22.80%、7.44%、4.47%、4.16%。

回顾历史财报，粤传媒基本面表现不佳。

从2012年-2021年，粤传媒营收从18.81亿元一路下滑至5.46亿元，营收规模整体降幅逾70%。过去十年内，公司有五年出现净利下滑现象，而自2011年归母净利润达到3.72亿元峰值后，至今未突破前高。

同行公司也存在相似情形。读者传媒（603999）在2014-2018年连续五年归母净利润下滑；华媒控股（000607）在2016-2020年连续五年归母净利润下滑；博瑞传播（600880）在2014-2018年、2021年出现归母净利润下滑现象。

报刊杂志行业景气度走弱，与宏观经济增速放缓、新兴媒体崛起、互联网技术发展有关，市场对传统纸质媒体的业务需求下降。

为了提振业绩，粤传媒近年一直在实施业务转型。去年，广报G视频团队全年完成超300个视频项目，并获得外界认可。

在传媒领域，粤传媒加大对新媒体领域布局。公司在抖音、快手平台探索打造母婴类视频号；《美食导报》从零搭建垂类MCN业务、签约行业达人，并通过参与知名IP活动，发展短视频及直播带客等新业务。

在电商销售领域，粤传媒已通过微信建立社区团购群服务。在资本运作领域，粤传媒通过德粤基金投资了“贵州美腕”等文化产业项目，而美腕孵化的知名艺人包括李佳琦。

目前，粤传媒旗下业务处于转型过程中，短期内较难看出成效，而依托国资背景、行业影响力等优势，相比同行公司仍具有竞争力。

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